2022年1月10日，伊利以“奥运品质 我耀此刻”为主题，由李现、苏炳添、杨扬等共同出演的春节TVC在央卫视、微博、抖音、朋友圈等平台正式上线，这也意味着伊利的“冬奥年”营销正式开启。时逢中国传统腊八节，民间有谚语“过了腊八就是年”，伊利以闪耀为核心主张，为广大网友和消费者贡献了一场别开生面的春节新仪式。
作为春节献礼之一，伊利此番电视广告风格以浓烈的传统元素为基底，涵盖灯笼、中国红等众多最具代表性的春节符号，在眼球效应上就与每位国人建立最熟悉的新年连接。而在以“耀虎虎生风、耀出手不凡、耀健康向上”为核心代表的内容文本上，伊利以“耀”文眼，一方面承继了2021年东京奥运会之际的“蓄力”主张，表达品牌的初心与坚守；另一方面也通过侧重消费者的情感价值，进一步升华从微观到宏观的闪耀叙事。
近些年来随着中国经济的蓬勃发展与国际影响力提升，“平视世界”已然成为每位国人共有的民族自信与文化自信，因此，对于未来的美好憧憬与志存高远成为辞旧迎新的坚定信念。而随着北京冬奥会的到来，这份自信与志向也将在全世界的瞩目下迎来厚积薄发的闪耀时刻。
这一点也在全民参与的“晒闪耀“话题的火爆中得到充分体现，每位网友都以“耀XX”为范式，自信昂扬的表达自己的梦想追求，敢于做梦、敢于追梦、敢于担梦成为中国当下年轻群体的个性标签，他们对全身心投入当下、用最佳状态尽情闪耀的价值认可和推动，也令超越自我的奥运精神得到鲜活的大众化诠释。
与此同时，以电视广告为核心，伊利本轮春节整合营销还包含多种创新创意形式，其中“微信异形红包”绝对令网友耳目一新，是伊利继跨年“朋友圈广告创新形式”后在微信平台又一次成功创新尝试。其极具新颖感的互动方式，第一时间便引发大量年轻群体的竞相传播与分享。
值得一提的是，在电视广告中，不少细心网友发现其中也同时蕴藏着北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”，尤其李现、苏炳添、杨扬作为伊利代言人的首次梦幻同屏的梦幻组合，更被网友解密为“青春+夏奥+冬奥”的双奥套餐。他们不仅通过自己的闪耀主张想全国人民送出春节祝福，也以实实在在的奥运精神，与全民一起共同祝福和迎接冬奥盛举。
众所周知，2022年不仅是中国传统的农历虎年，也是万众期待的“冬奥年”，而作为同时服务北京2008年奥运会与北京2022年冬奥会的双奥企业，十七年来伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条，坚持打造“奥运品质”，全力支持中国奥运事业与国民营养健康事业同跨越、同超越，因此同步夯实了2022年“奥运品质 我耀此刻”的品牌新主张。
在“全面价值领先”的战略目标下，伊利全力为北京冬奥全方位保障服务冲刺，在营养支持下，助力每位奥运健儿在全世界的瞩目中创造新的闪耀；同时也以奥运品质为基石，推动“人人冬奥”的新高潮，以冬奥为契机，进一步强化和提升国民营养健康水平，与全体国人一起，共同参与并见证属于民族与国家的新荣耀。
十七年并肩同行、十七年携手与共，伊利与奥运的友情长跑，将随着中国奥运事业迈向新高峰的征程中，向世界再次贡献来自中国乳业品牌的智慧与力量。正如冬奥圣火将在中国农历新年期间在北京闪耀世界，伊利将全力以赴，支撑每个人尽情投入其中，用最佳状态创造属于自己、属于中国的闪耀时刻。致力让一个个“中国式闪耀”，成为讲好冬奥故事、讲好中国故事的生动载体，以“一起耀未来”，助力所有人“一起向未来”。
